Titolo: Neurobranding
Tipo di pubblicazione: articolo
Anno di pubblicazione: 2019
Autore: Mariano Diotto
Rivista: IUSVEducation #13
Pagine: 88-103
Data di pubblicazione: luglio 2019
Editore: IUSVE – Istituto Universitario Salesiano
ISSN: 2283-642X
Come citare: Diotto, M. (2019). Neurobranding. IUSVEducation, 13, 88-103. https://www.iusveducation.it/neurobranding/
Parole chiave: neuromarketing, archetipi, strategia, advertising
Paper PDF: IUSVEducation_13_Diotto_NEUROBRANDING.pdf
Abstract:
L’articolo affronta il tema del neuromarketing che è una recente disciplina volta all’individuazione di canali di comunicazione che permettono di realizzare processi decisionali d’acquisto mediante l’utilizzo di metodologie legate alle neuroscienze, al marketing, all’advertising e alla semiotica.
La ricerca condotta da AINEM (Associazione Italiana Neuromarketing) nel 2018 ha messo in luce come il neurobranding occupi il secondo posto, dopo il neuromarketing, tra i temi su cui le imprese hanno intenzione di investire in formazione in quanto è una realtà ancora sconosciuta in Italia.
Per neurobranding si intende quell’attività previa alle tecniche di neuromarketing che va dalla creatività, alla fase progettuale, all’advertising, alla strategica marketing, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio alle persone l’identità di marca di un brand o di una corporate e per modellare il comportamento delle persone attraverso: la memorizzazione, gli obiettivi e il contesto.
Il neurobranding lavora sugli archetipi e sui bias cognitivi, attraverso strategie e strumenti.
Keywords: neuromarketing, archetype, strategy, advertising
Abstract:
The article deals with the topic of neuromarketing, which is a recent discipline aimedat identifying communication channels that allow decision-making processes to be acquired through the use of methodologies linked to neuroscience, marketing, advertising and semiotics.
The research conducted by AINEM (Italian Neuromarketing Association) in 2018 highlighted how neurobranding occupies the second place, after neuromarketing, among the topics in which companies intend to invest in staff training as it is a reality still unknown in Italy.
Neurobranding is the activity prior to the neuromarketing from creativity, to design, to advertising, to strategic marketing, using the principles of neuroscience to communicate better to people the brand identity of a product or a corporate identity and to model people’s behavior through: memorization, objectives and context.
Neurobranding works on archetypes and cognitive bias, through strategies and tools.
